Hinweise zur Kodifizierung und Vermarktung in Reiseschrift

Hinweise zur Kodifizierung und Vermarktung in Reiseschrift

Weitere Tipps wie diese finden Sie im Lehrplan des Travel Writing-Programms bei MatadorU.

Kommodifizierung

com · mod · i · fy (kə-mŏd’ə-fī ’)
tr.v. com · mod · i · fied , com · mod · i · fy · ing , com · mod · i · fies

    In eine Ware verwandeln oder als Ware behandeln; kommerziell machen: “Solche Musik. vermarktet die schlimmsten Arten von. Stereotypen”(Michiko Kakutani).

[Commodi (ty) + -fy.]
com · mod’i · fi’a · ble adj. , com · mod’i · fi · ca’tion (-fĭ-kā’shən) n.
Das American Heritage® Wörterbuch der englischen Sprache, 4. Auflage

Kodifizierung

kodifizieren (kŏd’ĭ-fī ’, kō’də-)
tr.v. cod · i · fied , cod · i · fy · ing , cod · i · fies

    1. Auf einen Code reduzieren: Gesetze kodifizieren.
    2. Ordnen oder systematisieren.

Kodifizierung (-fĭ-kā’shən) n. , cod’i · fi’er n.
Das American Heritage® Wörterbuch der englischen Sprache, 4. Auflage

CODIFIED LANGUAGE ist immer austauschbar. Aus diesem Grund kann ich das folgende Beispiel erfinden (nur ein paar Wörter austauschen) und es dennoch als den Satz beanspruchen, den ich kürzlich in der Zeitschrift [name withheld] gelesen habe:

Kunstliebhaber wissen, dass es an einem warmen Sommertag nichts gibt, was eine kostenlose Ausstellung übertrifft.

Ich habe diesen Satz und einige der folgenden Notizen an die Redaktion von Matador gesendet und gefragt, ob bei TBEX etwas über die Standardsprache angesprochen wurde (was nicht der Fall war).

Von dort entwickelte es sich zu diesem Stück.

Ein angesprochener Punkt war das Potenzial für Missverständnisse und / oder die Verschmelzung verschiedener Arten von Reiseschreiben, von denen jedes seinen eigenen Zweck und sein eigenes Publikum hat.

Mit anderen Worten, ich sollte beschreiben, für wen dieser Artikel ist.

In diesem Sinne ist hier ein zweiter Satz, der ebenfalls leicht geändert wurde. Dies war Teil einer kürzlich eingereichten Reiseerzählung:

Mein Freund und ich verbrachten unseren letzten ganzen Tag in Hawaii damit, zwischen einem Naturwunder zum nächsten gefahren zu werden, einer schwindelerregenden Menge hämmernder Wasserfälle und Vulkankrater, auf die wir mit offenem Mund starren konnten.

Nachdem diese beiden Beispiele veröffentlicht wurden, sind hier die Thesen dieses Artikels:

  1. Reiseschreiben - unabhängig von Form, Absicht oder Zielgruppe - wird häufig so kodifiziert, dass negative Folgen auftreten können.
  2. Diese Kodifizierung basiert auf der Beschreibung von Ort, Kultur und Erfahrung in Bezug auf Ware.
  3. Dies erzeugt einen zyklischen Effekt: Da die Kodifizierung einen „gemeinsamen Bezugsrahmen“ für Menschen ermöglicht, kann dies dazu führen, dass sie Orts- / Kulturerfahrungen nicht so beschreiben, wie sie sie wahrgenommen haben, sondern weil sie glauben, dass ihre Erfahrung „klingen soll“.
  4. Diese Art von "kommodifiziertem Denken" ist das eigentliche "Problem", da es letztendlich die Wahrnehmung und Beziehung eines Menschen zum Ort verändern / beeinflussen kann.

Anmerkungen zu den obigen Sätzen:

1. Die Kodifizierung beginnt, wenn ein Erzähler schlägt vor etwas, ohne tatsächlich etwas zu deklarieren oder sich auf etwas zu beziehen, das in der konkreten Realität existiert (konkrete Realität ist die reale Welt in Zeit / Raum). Zum Beispiel ist „Kunstliebhaber“ im ersten Satz nur ein Vorschlag, keine tatsächliche Gruppe, die existiert (im Gegensatz zu beispielsweise „den Studenten im zweiten Jahr am Savannah College für Kunst und Design“).

2. Daher ist der Schlüssel zum Erkennen der Kodifizierung die sorgfältige Prüfung des Erzählers. Oft verwendet der Erzähler in kodifizierter Schrift eine Art „distanzierte“ / „objektive“ Stimme. Beim Straight-Up-Marketing / Ad-Copy wird diese distanzierte Stimme normalerweise mit einer Art „lässiger 2. Person“ kombiniert, z. B. „Genießen Sie kilometerlangen perfekten weißen Sand. Spazieren Sie bei Sonnenuntergang an den Stränden entlang. “

Das Gegenteil dieser distanzierten Erzählung wäre das, was wir bei Matador nennen transparente Erzählung aus der ersten Person, die einfach erklärt, was der Erzähler in der konkreten Realität sieht, fühlt, hört, wahrnimmt und wiederum die Gedanken, Ideen, Emotionen, die dies hervorruft.

3. Kodifizierungsfunktionen durch Reduzieren dessen, was sonst in der konkreten Realität existieren könnte, in Abstraktionen. Zum Beispiel könnte der Erzähler im ersten Satz damit beginnen, jemanden zu erwähnen, den er kannte und der Kunst liebt. Stattdessen erwähnt er "Kunstliebhaber", eine Abstraktion. Im zweiten Satz hätte der Erzähler reale Orte erwähnen können, die tatsächlich existieren. Stattdessen verwandelt er sie in die Abstraktion „ein Naturwunder nach dem anderen“.

4. Diese Abstraktionen führen oft zu trügerischen oder unlogischen Konstruktionen. Wie kann beispielsweise eine Abstraktion („Kunstliebhaber“) im ersten Satz tatsächlich etwas „wissen“?

5. Die kodifizierte Sprache enthält ausnahmslos Klischees (siehe Nr. 1, „etwas vorschlagen, ohne etwas zu sagen“). Im ersten Satz schreibt der Erzähler: „Es gibt nichts, was übersteigt.“ Im zweiten Fall verwendet der Erzähler etwas subtilere Klischees - aber immer noch eine Sprache, die als „wie Reiseschreiben klingen soll“ kodifiziert wurde - „schwindelerregende Menge“, „pochende Wasserfälle“ und „mit offenem Mund starren“.

6. Kodifizierte Geschichten werden oft als Vergleiche und / oder Werturteile erstellt. Diese sind fast immer trügerisch, da sie die emotionalen Auslöser der Leser ausnutzen („Was meinst du mit x ist besser als y?!), Aber keinen tatsächlichen Kontext / Platz in der konkreten Realität haben. Im ersten Satz sagt der Erzähler im Wesentlichen, dass eine Ausstellung die „beste“ ist. Aber nach wem? Zu ihm? Wenn ja, dann könnte dieser Satz nur funktionieren, indem er dies transparent erklärt, anstatt ihn als eine Art Quasi-Tatsache zu formulieren.

Diese Verwendung von Werturteilen (insbesondere Superlativen) wird häufig von Reiseverlagen (zu denen auch Matador gehört) ausgenutzt, die Ort / Personen / Kultur auf nicht ironische Weise „einstufen“. Ich fühle mich als Superlative, sowohl als allgemeine Praxis als auch als spezifisches Marketing (wie die Behauptung, „die besten Reisegeschichten / das beste Schreiben“ zu produzieren), das dazu neigt, die Kodifizierung des Reiseschreibens zu verschärfen / zu verbreiten.

7. Kodifizierte Beschreibungen „existieren“ außerhalb der Zeit. Eines der subtilsten, aber mächtigsten Elemente der kodifizierten Sprache ist die Art und Weise, wie sie außerhalb des zeitlichen Kontexts funktioniert, sodass Ereignisse, Ideen oder Beschreibungen einfach „schweben“ - wie im ersten Satz an „einem warmen Sommertag“. Selbst im zweiten Satz, in dem der Erzähler erwähnt, dass es sein "letzter Tag in Hawaii" ist, gibt es immer noch den Effekt, dass er nur "herumgefahren" wird und dass das, was er wahrgenommen hat, nicht wirklich in "Echtzeit" passiert ist.

Diese Entfernung des zeitlichen Kontextes ist eine Möglichkeit, die Beziehung des Erzählers zum Ort (absichtlich oder unbeabsichtigt) zu verschleiern.

8. Der Faktor "Ich verstehe, was du sagst": Natürlich "verstehe" ich, was der Erzähler in diesen beiden Sätzen zu sagen versucht. Das ist der springende Punkt der kodifizierten Sprache - anstatt tatsächlich über einzigartige Wahrnehmungen einzigartiger Orte oder Erfahrungen zu berichten, verlassen sich Schriftsteller im Wesentlichen auf einen gemeinsamen Bezugsrahmen (und verbreiten ihn auch), der so etwas wie „wenn ich einen Kunstliebhaber sage“ funktioniert. oder "eine schwindelerregende Menge an Wasserfällen" oder ein "warmer Sommertag", die Leute werden automatisch "bekommen", was ich sage. "

Das Problem ist jedoch, dass, obwohl diese Dinge allgemein „bekannt“ sind, die Besonderheiten wie Ortsname, Naturgeschichte, lokale Kultur alle verschleiert sind.

9. Die Beziehung zwischen Kodifizierung und Vermarktung: Die Kodifizierung ist eine Erweiterung der Betrachtung von Ort, Menschen, Kultur oder Erfahrung im begrenzten Kontext ihres „Wertes“ als Ware oder Ressource. Dies ist im ersten Satz offensichtlich. Im zweiten Fall liegt die Ware in der Art und Weise, wie die „Naturwunder“ auf Dinge reduziert werden, die beobachtet und auf diese Weise „konsumiert“ werden müssen.

10. Mögliche negative Folgen der Vermarktung und Kodifizierung: Menschen in der Reisebranche nutzen dieselbe kodifizierte Sprache / Vorschläge für „Naturwunder“ und / oder „unvergessliche Erlebnisse“. Der Reisende / Verbraucher kauft dann das "Versprechen" von "Naturwundern" und / oder "unvergesslichen Erlebnissen".

Der Reisende / Verbraucher kann dann wiederum Ort / Kultur / Erfahrung auf der Grundlage des Niveaus bewerten, auf das er „das Versprechen erfüllt“, die Landschaft / den Komfort / die Erlebnisse bereitzustellen.

Wenn der Reisende / Verbraucher kodifiziert über die Erfahrung schreibt, schließt er im Wesentlichen den Zyklus der Vermarktung ab und dient als eine Art Werbung oder Marketing (selbst wenn die „Bewertung“ negativ ist oder nicht die Form einer Überprüfung überhaupt) für die Ware Erfahrung.

* Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Reiseschreiber werden können - lesen Sie den MatadorU Travel Writing-Kurs.


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